Wien, Januar 2012

In der aktuellen Ausgabe der Ärzte-Woche, der österreichischen Zeitung für Medizin, Politik und und Praxis, wurde ein Interview mit den ISG-Vorständen Dr. Karl Bohrn und Dr. Sebastian Bohrn Mena veröffentlicht. In dem Beitrag mit dem Titel "Wer küsst schon gerne Nikotin?" (siehe Download, S. 25), fassten die beiden Präventionsexperten zahlreiche Erkenntnisse aus abgeschlossenen und laufenden Forschungsprojekten des Instituts zusammen. Dabei wurde einmal mehr die Wichtigkeit einer zielgruppenspezifischen, authentischen Kommunikation unterstrichen: "Wie das europäische Projekt ACCESS gezeigt hat, an dem das ISG für Österreich maßgeblich mitwirkte, sind Image-Kampagnen im Gesundheitsbereich nur dann nachhaltig wirkungsvoll, wenn sie sich der Sprache der Zielgruppe bedienen. Es ist wichtig, dass wir verstehen und transparent aufzeigen, wie die psychologischen Mechanismen der Werbung im Tabakbereich funktionieren um bei den Adressaten ein Bewusstsein dafür zu schaffen, auf welche Weise sie manipuliert werden ein Produkt zu konsumieren, dass ausschließlich schädliche Wirkungen entfaltet". Der österreichische Länderbericht zum Projekt ACCESS ist auf Anfrage beim ISG kostenfrei erhältlich. Das Institut für Sozial- und Gesundheitspsychologie arbeitet in diesem Bereich in Zusammenarbeit mit Kooperationspartnern aus der Wissenschaft aktuell an der Vorbereitung eines Pilotprojekts zur Rauchentwöhnung bei Jugendlichen.

Weiterführende Informationen:
www.access-europe.com
www.isg.co.at/access

PDF Downloads:
"Wer küsst schon gerne Nikotin?" - ISG-Vorstände im Interview der Ärzte-Woche